Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут публичные баталии с технологиями, за закрытыми дверями студий разворачивается настоящая цифровая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превращается в фундамент современного кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гмуардии.
Вспомните масштабные забастовки 2023 года: тогда Голливуд буквально кипел от негодования. Актеры и сценаристы протестовали против использования генеративных моделей для написания сюжетов и создания цифровых двойников. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе предостерег индустрию, назвав ИИ «троянским конем». Напряжение доходило до крайности: в мае производство анимационного проекта студии Amazon MGM было приостановлено всего через несколько дней после запуска из-за серьезных угроз.
Однако, пока в заголовках газет звучат лозунги протеста, реальные финансовые потоки говорят об обратном. ИИ планомерно внедряется в производственные цепочки. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, поглотив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Цифры поражают: только за текущий год нейросети помогали в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь дает ему более совершенный инструментарий для реализации самых смелых идей.
Инвестиционный бум не знает границ. В июне подразделение Google DeepMind вложило 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически строит тот самый «невидимый хребет», на котором будет держаться индустрия будущего.
Для многих режиссеров ИИ стал не врагом, а союзником в решении технических задач. Джон Эрвин, работающий над фильмом «Молодой Вашингтон», уже использует нейросети для создания спецэффектов, заменяя ими опасные и дорогостоящие трюки. По его словам, этот процесс обладает своеобразным «творческим магнетизмом». Netflix также активно экспериментирует с генеративными моделями: в аргентинской драме «Этернавт» технологию применили для симуляции обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволило создать 17 минут качественного материала в два раза быстрее и, что немаловажно, вдвое дешевле.
Разумеется, у этой медали есть и темная сторона. Критики предупреждают о риске наводнения рынка низкосортным контентом, приводя в пример китайские «микродрамы», полностью построен на алгоритмах. Но продюсер Эван Шапиро сохраняет оптимизм: зритель всегда будет искать глубину и качество, которые машина пока имитировать не способна. Более того, ИИ — это способ для киноиндустрии выжить в борьбе за внимание молодежи, которая все чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно наблюдать и за тем, как меняется риторика самих звезд. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в прошлом году главным страхом была кража образа или голоса, то сегодня фокус сместился на концепцию «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation). Звезды готовы к технологиям, если их права защищены юридически и финансово.
Тем не менее, раскол в индустрии сохраняется. Сторонники традиций напоминают, что в 90-е годы цифровые камеры тоже считались предвестниками конца киноискусства, а сегодня они — стандарт. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас выразился максимально прямо:
Спорить с прогрессом так же бесполезно, как протестовать против появления автомобилей.
Это будущее, которое уже наступило.
История знает и более острые моменты столкновений. Вспомните виральный 15-секундный ролик, где ИИ заставил Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Реалистичность видео была настолько пугающей, что студия Disney немедленно обвинила авторов в незаконном использовании своих персонажей.
А сегодня индустрия столкнулась с еще более радикальным вызовом. Студия талантов Xicoia представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную искусственным интеллектом. Ее создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения от студий. Однако реакция профессионального сообщества была крайне резкой: некоторые актрисы призвали к бойкоту Xicoia, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам живых людей.
Битва за право называться «настоящим» искусством продолжается, и исход ее, похоже, уже предрешен технологиями.
