Цифровой маркетинг и продвижение в соцсетях обходят традиционные связи с прессой в рейтинге карьерных предпочтений молодежи. Согласно свежим данным социологического исследования, проведенного группой компаний BBDO, около 70% студентов гуманитарных направлений мечтают начать свой профессиональный путь именно в сфере SMM и digital-коммуникаций. Классический PR отстает от лидера совсем незначительно — его выбрали 67% опрошенных (материалы исследования доступны у РБК).
В фокусе внимания — представители поколения зумеров в возрасте от 18 до 27 лет. Исследование охватило 1800 студентов из ведущих учебных заведений, таких как МГУ, ВШЭ и МГИМО. Итоги опроса рисуют портрет крайне прагматичного специалиста. Для подавляющего большинства (85%) ключевым фактором является уровень заработной платы. Вторым по значимости пунктом идет содержательность работы: 72% респондентов ищут интересные задачи, а 67% нацелены на перспективы профессионального продвижения. При этом престиж бренда работодателя (14%) и комфортность современного офиса (8%) практически не влияют на их выбор. Тем не менее, работа в креативных агентствах по-прежнему остается мечтой для 72% участников эксперимента.
Финансовые запросы молодежи выглядят вполне обоснованными и трезвыми. Примерно треть опрошенных (35%) рассчитывают на оклад в пределах 60–80 тысяч рублей, в то время как еще 34% претендуют на сумму от 80 до 100 тысяч рублей.
Интересно наблюдать и за тем, как молодые люди оценивают свои шансы на успех. В BBDO отмечают, что сегодня академическая база все чаще подкрепляется практическими навыками, полученными на специализированных курсях или непосредственно в агентствах. Почти все респонденты (82%) убеждены, что решающую роль играет практический опыт. На полезный нетворкинг и полезные знакомства делают ставку 69% участников, а талант признают важным лишь 61%. При этом лишь 22% опрошенных считают наличие профильного диплома критически значимым.
На рынке труда царит смешанное настроение: если две трети молодых людей верят в расширение рынка вакансий, то каждый третий живет в предчувствии сокращений.
Элла Стюарт, занимающая пост главного управляющего директора группы компаний BBDO, подчеркивает, что для стажеров принципиально важно не просто присутствовать в штате, а приносить пользу.
По ее словам, на интервью молодежь часто заявляет о желании, чтобы их идеи имели реальный вес. Для них креативность — это инструмент самовыражения, способ создания глубоких смыслов и возможность получать конструктивную оценку своего труда.
Эта тенденция к прагматизму не нова. Как ранее отмечал Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ, абитуриенты уже несколько лет демонстрируют растущий рационализм при выборе образовательного трека. Рост стоимости жизни заставляет студентов фокусироваться на тех специальностях, которые гарантируют стабильный доход, превращая выбор профессии в стратегическое планирование личного благосостояния.
