Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi оказался в центре громкого скандала, однако компания не намерена отзывать свою неоднозначную рекламную кампанию. Поводом для бурных дискуссий стал постер, в котором многие потребители усмотрели скрытую попытку разжечь межнациональную вражду. Как сообщает телерадиокомпания ERR, корень конфликта кроется в глубоком культурном подтексте: в Эстонии слово «луковицы» используется как пренежительное прозвище русскоязычных жителей страны.
Суть претензий к рекламе заключается в деталях изображения. Руководители Rannarootsi Мариус Меллис и Кармо Аксель представили постер, на котором двое молодых людей в футболках с украинской симвотикой жарят мясо. На заднем плане видны горящие объекты, а текст на эстонском языке гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий». Учитывая исторический контекст, где за «луковцами» закрепилось уничижительное отношение, такая метафора была воспринята крайне остро.
Тем не менее, позиция компании непоколебима. Исполнительный директор Кармо Аксель заявил:
Реклама уже живет своей жизнью
Он не видит практического смысла в ее удалении.
Опубликовано: 23 июля 2026, 20:00 | Время чтения: 1 мин | Теги: rannarootsi, реклама, скандал, эстония, межнациональная рознь
