Сегодня понятие «гуманистический профиль» в бизнесе давно переросло рамки банальной заботы об экологии. В мире, где квалифицированные и вовлеченные люди становятся самым дефицитным ресурсом, именно человеческий капитал превращается в ключевое конкурентное преимущество. Современная предпринимательская стратегия — это не только про прибыль, но и про этику и эстетику. Именно такой подход гарантирует коммерческий успех и служит надежным щит от современной культуры «отмены». Для тех, кто только начинает свой путь, внедрение гуманистических принципов в фундамент бизнеса — это не прихоть, а необходимость.
В ходе нашей беседы мы попытались разобраться, из чего же на самом деле состоит этот новый портрет предпринимателя.
— Екатерина, как бы вы описали современный гуманистический профиль делового человека?
— Если честно, в последнее время он выглядит довольно единообразно. Мы уже давно вышли за узкие границы «зеленой повестки». Да, экологические вопросы проще всего взять на вооружение, но масштаб задач гораздо шире. Сегодняшний предприниматель стремится создавать не просто продукт, а инфраструктуру: работать над общественной безопасностью, способствовать социальному равенству и формировать этичную среду, в которой население может гармонично развиваться.
— Но разве всё перечисленное не является стандартным набором профессиональных компетенций? В чем здесь принципиальное отличие именно гуманистического подхода?
— Здесь кроется главная ловушка. Из-за того, что многие слишком громко и активно заявляют о своей приверженности «гуманному» бизнесу, возникла волна спекуляций. Сейчас критически важно научиться отделять зерна от плевел: отличать реальную работу над развитием этического и эстетического чувства предпринимателя от пустых деклараций. Понятие social canceling — социальной отмены — сегодня вполне реально угрожает коммерческим проектам. Люди стали гораздо проницательнее; они способны распознать фальшь. И их реакция будет мгновенной — в виде лайков, дизлайков или, что более ощутимо, в виде реальных финансовых потерь. Самый экономически выгодный путь — заниматься тем, во что ты искренне веришь. Только опираясь на собственные убеждения, можно уверенно отстаивать свои позиции в условиях абсолютной прозрачности современного мира.
— Существует мнение, что гуманизм в бизнесе — это своего рода роскошь, доступная лишь очень крупным и сильным игрокам. Но не кажется ли вам, что в текущей экономической модели, где человек снова стал дефицитом, это скорее условие выживания?
— Вообще, гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации. Почему бы не вести дела, опираясь на эти ценности? В этом и заключается истинная прелесть современного предпринимательства.
— Соглашусь, но позвольте задать более приземленный вопрос. Бизнес-школы обучают конкретным инструментам, но они не занимаются воспитанием личности. Где же, по вашему мнению, формируется этот «гуманистический предприниматель»?
— Говорят, что правильная постановку вопроса — это уже девяносто процентов решения проблемы. И этот вопрос нужно начать задавать прежде всего самим бизнес-школам. Предприниматель не должен быть «рациональной холодной селедкой», готовой пойти на любые беспринципные сделки ради очередной прибыли. История показывает, что многие приходят к этике постфактум — через благотворительность или другие компенсационные механизмы. Но почему бы не перестроить саму систему? Почему не начать с нуля, заложив гуманизм в базовый старт проекта? Я не питаю иллюзий, что мир в одночасье станет идеальным, но я абсолютно уверена в одном: если вы игнорируете этико-эстетическую сторону вопроса при создании своего бизнеса, коммерческий успех в XXI веке вам не светит. Карты сданы так, что сегодня ты обязан заявлять о своих ценностях, иначе ты просто не сможешь играть в высшей лиге.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:48 | Время чтения: 2 мин | Теги: бизнес, предприниматель, этика, стратегия, человеческий капитал
